마을버스광고 버스노선별 운행대수, 거리 배차간격 평균 운행시간등...과 광고효과간의 관계

마을버스광고를 하려면 고려하고 궁금해하는 것을 마땅히 물어볼 데가 없어서 난감하신 적이 있으신가요? 사실 저희 광고 대행사 전문적인 입장에서는 아무 문젯거리가 안 되는 거지만 처음 광고를 하시는 분이나 회사나 기관등에서 광고를 기획단계에서 준비하시는 분들께서는 보고서에 들어갈 내용이라 중요하 항목이라고 생각되는 것 같습니다.

문의하신 거나 궁금하신 항목 가운데에는 포털에 검색함으로써 쉽게 알 수 있는 내용도 있고 약간 전문성이 있는 분야도 있긴 하지만  광고를 진행하시는 데에는 아무 문제가 되지 않습니다.

하지만 간혹 섣부른 판단오류나 개념정립이 안되서 저희들과 논쟁을 하는 경우도 가끔 있는데, 예를 들면 마을버스가격을 정하는 기준입니다. 버스노선별 운행대수는 5대일 수도 있고 10 대일수도 있고 물어보기 전에는  아무도 모르는 사항이죠? 그러면 광고가격은 노선전체를 하는 비용일까요? 아니겠죠? 노선별 등가성 차이가 있을 텐데, 대수랑 상관없이 가격을 정하진 않았을 거고요~과자나 라면처럼 박스채로 판매하는 일은 없을 겁니다. 단가라고 말씀드리고 버스한 대당 한 달간 하는 광고비라고 말씀드리면 일부는 긍정하시는 부분이 고요~

마을버스광고 중에 외부보디광고라고 해서 제일 큰 광고가 있습니다 언제든지 물어보면 답을 얻을 수 있는 광고종류고요~ 이 광고를 하고 싶어서 가격을 물어보신다면 한대당 45만 원(단가)이며 제작비 디자인비 부가세등이 별도입니다~라는 대답을 들을 수 있습니다. 다섯 대가 운행 중이라고 해서 5대 전체의 가격이 아닌 거죠~

요즘에는 티오도 없다는 말씀 많이 드리는데, 이 다섯 대중에 외부보디광고가 부착되어 있는 버스가 다섯데 전부라면 티오는 한대도 없는겁니다. 다섯대 광고를 하기는커녕 한대만 하려고 해도 할 자리가 없어서 못할 수밖에 없다는 말씀입니다

또 하나는 배차간격을 물어보는 경우인데 예를 들어 동대문 01번이 전체 다섯 대 운행 중이고 정류장은 7개 정도 되며, 배차간격은 5분이라고 알게 되었다면 5대 x5분 간격=25분이 걸리면 1번 버스는 한 바퀴를 돌아 도착한다는 개념을 아셔야 합니다.

내 광고가 이 1번 버스에 부착되어 있다면 1번버스만 신경쓰면 되겠죠? 다른버스는 내 광고가 붙어 있지 않으니까 홍보효과를 파악하는데는 도움이 안되는 버스고요~ 간혹 다섯대를 전부 광고를 하는경우가 있다면 5대 전부 신경써서 파악하면 되겠지만, 이 짧은 노선에 25분이면 돌아오는 버스인데 굳이 다섯대나 광고를 하면서 비용을 다섯배나 들일 의향이 생길까요?

아침 첫차가 6시이고 막차는 11시라면 첫차 출발이후 5분뒤에 두번째 차 출발입니다. 그다음에 세번째 차 출발하고...5대째는 6시25분이면 출발하겠죠~ 6시에 출발한 버스는 오후11시에 운행을 마치게되고, 6시25분에 출발한 차는 11시25분에 운행을 마치게 될겁니다. 중간중간에 휴식시간이 있다고 하더라고 30분이면 1회 1시간이면 2회 운행 하는거니까 6시부터11시까지면 23번정도 운행하는겁니다~ 어느 정류장 한곳에 의자에 앉아서 하루종일 버스만 바라보고 계신다면 1번버스에 내 광고가 붙어 있다면 한 사람 한테 하루 23번 정도 광고가 노출된 거겠죠...

마을버스내부부착광고나 내부음성광고등은 개념이 다릅니다. 내부광고는 버스 승객들만이 보고 들을 수 있으므로 가능한 많은 버스에 광고를 하셔야 효과가 발하게 될 것이고, 음성광고의 경우는 운행 대수 전체를 모두 광고해야 하는 옵션이 있습니다. 광고기간도 최소 6개월 이상으로 해야 하고요~ 그래도 가격은 역시 단가 개념이라 한대당  한 달간 운행하는 가격을 최소 기초 단위로 해서 계산합니다.  동대문 01번이 다섯 대라면 5대 x단가 25,000원 x광고기간 6개월=750,000원이고, 녹음제작비 20만 원 여기에 부가세 별도의 비용이 들어갑니다. 운행대수가 10대라면 두 배가까이 들어가겠죠~

광고제안서를 보시는 방법 중에 항상 가격은 기초 단가(1대를 1개월간 하는 비용에 +제작비디자인비 녹음비는 별도 계산)를 기준으로 한다는 점 알아 두시길 바랍니다.  서울 마을버스광고 대행사 케이엠기획입니다

http://케이엠기획.kr